8月9日,爱奇艺全国销售副总裁陈潇、全国渠道总经理牟亚静莅临剧星传媒上海总部,与剧星传媒董事长兼总裁查道存先生、执行总裁俞湘华先生进行了深度交流。陈潇先生还为剧星传媒总部的同学们带来了《网络视频现状、未来与爱奇艺创新之道》的主题分享。
从国外的YouTube、Hulu、Netflix 视频说起,到国内视频平台的崛起,陈潇对网络视频行业不同时期的特征、广告体系、商业价值等方面进行了详细解读。对于网络视频的商业价值实现,陈潇表示:除了广告和会员以外,IP延伸的游戏、电商、线下、直播、VR、AR等形式的跨界融合也将是重要的挖掘方向。
从《奇葩说》、《老九门》到《中国有嘻哈》、《河神》,纯网时代的爆款内容究竟有什么样的规律?陈潇强调:从大屏幕走向小屏幕,细数各个爆款的基因,从形式到内容再到精神内核,无不是在适应这样一个充满“网感”的时代,现实主义题材更易切中社会核心目标受众群体,对大家感兴趣的话题进行研究、讨论、质疑、表达,传递更丰富更有个性的价值观,让观众与内容之间更有互动、有参与感。
谈及爱奇艺的创新之道,陈潇坦言:作为一家具有媒体属性的娱乐公司,爱奇艺以科技基因推动行业和产业变革,在商业模式、技术产品、内容拓展、营销、智能服务等方面进行全方位探索创新,创造更多以科技驱动娱乐的可能性。
内容与广告因为受众的变化而变化,场景广告与原生广告成为近两年视频广告最亮眼的创新产品。陈潇指出:今年上半年爱奇艺创意中插和创可贴广告规模已突破6亿,原生广告增长迅猛。未来将是更全域的营销环,把媒介、内容、创意、关键信息、效果搭载在对的场景中,让消费者记住并产生行为比曝光来的更为重要。
这次分享为剧星人进一步打开营销思路,获益良多。剧星传媒董事长兼总裁查道存先生也发表感言:网络视频行业经过多年发展,产业规模和形态将不断升级,未来发展前景一片光明。剧星与爱奇艺合作的六年,也是不断携手创新的六年。从双方携手开创性地尝试了“流量包断”的购买方式,到去年剧星传媒助力东鹏特饮、探探等广告主携手爱奇艺在《老九门》开创的创可贴、创意中插两大创新广告形式,对于整个广告行业而言都具备标杆性意义。以创意中插和创可贴为代表的原生广告在今年迎来大爆发,预计2017年这两个广告形式的市场规模将达到20亿。